新浪体育与腾讯体育品牌构建比较研究

2021年9月23日 作者 admin

移动互联网时代的到来,新媒体传播手段层出不穷,新媒体不断分流吞食着传统媒体的读者市场和广告份额,受众阅读习惯变得个性化,社交化,移动性,碎片化.媒体的产品要通过市场竞争才能占领市场,把品牌的概念加入到传媒领域,以达到媒体竞争力的目的.当体育新闻传播进入到网络时代后,体育门户网站之间的竞争就变得尤为激烈,体育门户网站的发展与创新也遇到前所未有的挑战和机遇.本研究选择国内具有代表性的两个体育门户网站——新浪体育和腾讯体育,就其品牌构建中的品牌传播策略进行分析,借助拉斯韦尔的5W传播模型,从传播主体,传播对象,传播渠道,传播内容,传播效果等方面进行对比分析,深度剖析了新浪体育与腾讯体育的品牌传播策略.根据对比分析的相关研究结论,从规避同质化传播手段,强化动态传播意识,利用大数据技术优化传播效果和以回收注意力为出发点和归宿四个方面提出了体育门户网站品牌传播策略的启示和建议,以期探寻体育门户网站的品牌传播策略与融合化发展路径.

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