三大体育资讯APP竞品分析:新浪、腾讯和乐视

2021年9月23日 作者 admin

随着最近两年国家政府对于体育市场释放了积极明确的鼓励信号,以及人民群众经济水平和健康意识的提升,我国体育市场正进入加速成长期。据易凯资本估算,2016年中国体育市场规模约为1.5万亿元,其中“观赏性体育”的市场规模为2895亿元,体量十分可观。更令人振奋的是,国务院提出了到2025年中国体育产业要达到5万亿的目标。目前,中国体育市场正呈现出欣欣向荣、蓬勃向上的景象。

在这样的大背景下,各路资本纷纷进军体坛。而对于体育媒体平台来说,最核心的资源是内容,也就是重大体育赛事的转播权。于是,各家巨头都把重金花在了购买体育IP上,详情请见下图。

在这场版权争夺战中,乐视独占鳌头,腾讯、苏宁等紧随其后。而互联网体育的传统豪门新浪则略显失意。在2015年被腾讯抢走NBA独家网络转播权后,新浪迟迟没有动作,在这场规模庞大的战役中被边缘化,仅依靠多年经营留下的内容和累积的用户苦苦支撑。

据7月5日《互联网周刊》发布的2016年上半年度APP分类排行,乐视体育占据体育APP排行的榜首,央视体育、直播吧、亚博网站手机登录首页新浪体育、腾讯体育分列二至五位。故本次分析选择了以下这三款热门体育APP产品进行对比:

在年龄方面,20-39岁的中青年人群是主力军,占据了超过70%的比例。细细来看,乐视体育的用户中30-39岁人群比例略高于其他两款APP,笔者认为主要原因是乐视拥有中超的独家转播权,能够吸引一部分老球迷用户。而对于19岁及以下人群,笔者认为其重点关注NBA等赛事,故腾讯体育在这一部分人群中占据了先机。

在性别方面,三款APP的男性用户均占比达到90%以上,可见体育行业还是男人的天下,如何吸引女性用户,是各家公司值得思考的问题。

总的来说,中青年男性是用户的主要群体。那么,当他们打开体育APP的时候,会有哪些需求呢?

在欧洲杯期间,新浪体育开设了欧洲杯专题,方便广大球迷用户获取最新资讯。但是,由于央视垄断了欧洲杯全媒体版权,所有网络媒体都无权播放欧洲杯比赛,只能尴尬地通过图文描述、动图集锦等方式“直播”,这也使新浪没能完整吃下这个热乎的香饽饽。不过好在新浪有着庞大的用户群,可以得到一定的流量保证。下图为新浪体育欧洲杯专题页面。

说起在新闻页面里插一段视频,那是几乎每一个体育APP的必备技能。但是你见过每一个新闻都插视频的吗?如果有的话,那就只能是腾讯体育了。对于腾讯体育来说,视频新闻已成为一大特色,视频信息量大,也不用进行上下滑动的手势操作,既方便了用户,也满足了用户获取信息的需求。下图为腾讯体育赛事资讯页面。

除此之外,腾讯体育还有一个特色是投电视,顾名思义,就是能在连接同一个WIFI信号源的前提下,把手机端的视频播放内容投送至智能电视或智能盒子上。这个功能大大方便了一些在家看球的用户,使得APP的玩法更加多样,体验更加丰富。下图为腾讯体育直播页面。

近两年来,刘建宏等各路知名体育人纷纷加盟乐视,使得乐视人才济济,具有了自制节目的实力。这些自制节目里,既有综述类的《超级比赛日》,也有真人秀类的《超级对决》,还有对话类的《新三味聊斋》等。体育APP的竞争,一定会变成内容的比拼。不得不说,乐视体育的节目制作精良,大咖云集,具有相当强的竞争力。下图为乐视体育节目中心页面和某自制节目播出页面。

从上表可了解到,乐视体育在App Store排名中一马当先,出尽风头。笔者分析,这主要与乐视体育购买了大量体育赛事版权有关。目前正值7月体坛淡季,NBA、欧洲杯以及欧洲五大联赛均已偃旗息鼓,奥运会还未蓄势待发,只有中超以及其他小众比赛还在进行,毫无疑问,拥有包括中超在内的众多体育IP的乐视会成为用户的首选。

从上图可了解到,在整体趋势上,新浪体育作为老牌豪门媒体,仍然遥遥领先,说明新浪已沉淀了一批用户群,这为其日后东山再起打下了根基。不过,乐视体育增速强劲,正加大马力开疆拓土,向竞争对手发起攻击。

除此之外还可观察到,在某些特定的日期,趋势图上会出现陡峭的波峰,如4月14日、5月29日、6月20日等。这些日子有什么特殊含义吗?

除了这些日期,图中显示的其他波峰,也几乎都与NBA的关键比赛重合。由此可见,NBA具有多么巨大的影响力!而作为手握NBA独家网络转播权的腾讯,虽然在趋势上仍被新浪压制,但凭借赛事版权这一手好牌,后来居上恐怕仅是时间问题了。

互联网体育行业已进入“得IP者得天下”的阶段。一个体育媒体平台想要脱颖而出,资源和内容缺一不可。凭借丰富的IP资源、先进的技术和出色的内容制作与运营能力,腾讯体育和乐视体育作为后起之秀,极有可能把新浪老大哥拍死在沙滩上。对于新浪体育来说,也许柳暗花明又一村,庞大的用户群和微博的引流都是无可比拟的优势。但是如何跟上竞争者的步伐,是摆在新浪面前的一道难题。战斗远未结束,挑战还在到来。即将来临的里约奥运会,各家巨头免不了短兵相接。相信到那时,格局又会发生新的变化,让我们拭目以待。这是资本的盛世,更是体育迷的盛世。

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