中国体育赛事市场面临最好的发展机遇

2021年9月19日 作者 admin

在中国民众日益增长的体育消费需求面前,体育产业的各个层级都蕴藏着巨大机会。

开发中国市场应该已经成为世界各大体育 IP 必须要制定的一项发展规划,中国的市场体量、人口红利甚至媒体曝光度都在全球占据着无可比拟的特殊地位。在国务院于 2014 年底颁布 46 号文件以来,中国的体育市场逐渐活跃起来,与世界的联通更是频繁,在中国民众日益增长的体育消费需求面前,体育产业的各个层级都蕴藏着巨大机会。面对国内体育产业领域普遍受关注的几个话题,禹唐体育依据多年的市场观察和行业累积,给出了自己的一些见解和分析。

1、近几年有很多大型赛事落地中国,是否反应了中国对于举办体育赛事有比较大的兴趣和发展空间?

近年来,我们看到太多赛事组织、职业俱乐部以及世界顶级大赛落地中国,这确实反映了中国对于举办体育赛事有比较大的兴趣和发展空间。去年年底,国务院印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,明确了加快发展体育竞赛表演产业的政策安排,同时制定了到 2025 年,实现体育竞赛表演产业总规模达到 2 万亿元的目标。

今年九月份,国务院办公厅又印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,其中指出,要研究设立由政府出资引导、社会资本参与的中国体育产业投资基金,建设体育产业发展平台,推动体育社会组织发展。而就在不久前,国家体育总局、国家发展改革委等部门部署进一步贯彻落实该《意见》,推动体育产业高质量发展等工作。据悉,国家体育总局正与财政部等部门研究设立中国体育产业投资基金。从这些动作不难看出,以全民健身为核心、以竞技体育为推动的战略将引发我国体育产业进入新一轮高速发展周期。

近年来,越来越多的国际知名体育赛事 IP 也把比赛搬到了中国,并且收到了不错的市场反响。今年夏天,中国球迷又在深圳看到了法国超级杯,其实几乎在每年的七八月份,我们总能看到很多欧洲豪门在中国参加比赛。此外,南京举办了羽毛球世锦赛和女排国家联赛总决赛,杭州则举办了短池游泳世锦赛,南宁也刚刚举办了苏迪曼杯,今年的男子和女子乒乓球世界杯都落户在了成都。世界顶级赛事在中国的举办地已经不仅局限在那些一线城市了,已经开始向诸如晋江这样的城市下沉。

还有一些国际顶级赛事已经长期在中国扎下了根,斯坦科维奇杯洲际篮球赛已经在中国多座城市举办了 15 届赛事,花滑中国杯更是已经走过了 17 个年头。时间的沉淀也凝聚了它们商业价值的累积,相信在未来,中国这样的招牌赛事还会出现更多。

2、在围绕体育赛事举办的各个产业链环节上,有哪些环节或方面我们是比较强的,有哪些环节我们还可以提升?

体育赛事位于整个体育产业链上游,受制于体育市场化发展水平,中国在打造核心 IP 方面还缺乏足够多的成功经验。中国体育赛事市场的优势环节在于基础设施、安保服务以及接待能力,但是缺乏真正的专业体系和管理人才,在运营模式上也缺乏与国际先进水平的接轨,赛事包装推广能力也很欠缺,这对国际组织和企业而言就是很好的机会。

赛事 IP 落地中国并不是简单的移植,需要主动接近中国消费者,培养他们对于赛事的认知并做好服务。另外,无论赛事组织还是企业都要在中国市场保持耐心,落地生根需要培育时间,具体应该做到以下几点:首先要在中国有长期的发展愿景;其次,坚持中国本地化战略,最好要设立中国办事处;第三,利用多元化的媒体与目标用户和潜在用户建立联系;最后还要大胆启用中国的本土人才。

赛事 IP 落地中国,除了能近距离接触粉丝,更是一个拓展商业合作的好机会。在 IP 变现的链条上,版权、粉丝和商业赞助这三驾马车应该齐头并进。中国企业并不缺乏投资体育的热情,很多时候会苦恼于没有好项目,而反观赛事 IP 方,想要在商业资源开发上有所作为,就要先把自己的本地化色彩做足。

更多的国际大赛在中国上演,会让中国企业对体育营销产生更为透彻的认知,这是一个非常必要的发展过程。在 2018 年,很多体育营销存量客户寻求投入升级,像百岁山接连赞助了国际篮联和国际排联;更重要地,一些增量客户又为市场注入了新的活力,支付宝赞助欧足联以及泸州老窖与澳网合作都是市场上的新亮点。

赛事 IP 必然居于体育产业的核心位置,在中国当前的市场环境下,海外顶级 IP 在中国落地对于整个市场的刺激与拉动一定是非常有效的。这不仅能满足企业与受众的需求,也是城市乃至政府乐于看到的场景。体育往往能聚焦更为精准的人群,同时也是世界 通用语言 ,这就打破了很多营销壁垒,无论对于开发本土还是海外市场的企业而言,都有足够的施展空间。