欧锦赛播报助推腾讯视频网络版ESPN

2021年10月31日 作者 admin

在日前的“2012腾讯智慧峰会”上,在线视频部总经理刘春宁就腾讯视频的发展战略进行了论述。他讲到,“目前腾讯视频有三个王牌,其中体育频道是第一王牌,不仅整体播放量和UV量稳居行业首位,其所吸引的用户群体本身具有极高的营销价值。在未来,腾讯体育频道的发展目标是网络版的ESPN(娱乐与体育节目电视网)”。这一表态勾勒出腾讯视频在体育视频领域的发展蓝图,更彰显了腾讯视频深度发力的决心和期待虽然此时距离腾讯视频独立域名上线仅仅一年的时间。

之所以有如此出色的表现,源于腾讯视频对优质内容的吸纳和平台的搭建。过去一年中,腾讯视频通过与CNTV、中体娱乐等的深入合作,一举拿下包括中超、意甲、西甲、英超和NBA等多项重要赛事资源,在吸引了受众目光的同时,也巩固扩大了体育频道的凝聚力和影响力。与此同时,迎合“社交化” 、“移动化”趋势,搭建包括微博、Q-zone、QQ等多平台架构,在形式、内容和技术上形成闭环,全面交互化发展,提升赛事整体营销能力,也是腾讯视频在播报平台优化上做的不懈努力。

当然,对于腾讯视频来讲,打造内容和平台的差异化优势仅仅是其体育视频战略的第一步,其做“网络版ESPN”的意图,还需要通过深耕自身平台来完成。

众所周知,ESPN作为全球最大的体育电视网,其播报内容、播报形式、互动平台任一方面都堪称业内楷模。而腾讯视频作为中国最大的云视频平台,在此次欧锦赛的播报上同样出手不凡。

与往届重大赛事不同,本届欧锦赛除了更加庞大的赛事直播外,微博和移动互联终端应用的成熟,也让欧锦赛的魅力得到进一步放大。这要求腾讯视频对互联网用户的上网习惯充分了解,准确把握用户的喜好,让用户成为服务和互动的主体,制作出用户希望看到的视频内容。因此,针对此次欧锦赛,腾讯视频率先成为了“CCTV5欧锦赛报道官方互联网合作伙伴”,全程同步直播全部欧锦赛事,又随之创建了“实时全平台互动播报”模式,以腾讯视频的赛事直播为前沿平台,腾讯网和腾讯微博为两翼补充,充分迎合公众对赛事信息的所有需求。

除了无延迟的赛事直播外,在观赛过程中,球迷可以通过截图、截视频等应用,自由分享视角和观点,还可以利用回放、进度条、看点回顾等功能,让每一个精彩镜头都尽收眼底。并基于微博、空间、QQ等腾讯全平台间的联动,促进球迷对赛事讯息的互享和创新,扩大二次传播影响,呈现在球迷面前的也将是个性化定制版的欧锦赛。同时,用户只要拥有QQ账号,都可以通过腾讯云视频服务平台,享受到不同移动互联终端间的断点续播服务,让碎片化资讯“化零为整”,打破地域和平台限制,从而实现“全时段、全人群、全角度”的覆盖播报。

如果说欧锦赛是腾讯视频向ESPN进发的一个高起点的话,那么随后到来的奥运会或将成为腾讯视频体育频道迎来的最大一次洗礼与挑战。

与北京奥运不同,伦敦奥运期间,不论是从业内环境还是报道方式来看,网络媒体都必然呈现出全面视频化、微博化、移动终端化的“迭代更新”的特点。在这样的大背景下,针对伦敦奥运会,腾讯视频将更重视平台运营的创新、用户使用的便捷化、参与的便利化、内容开发与互动体验的关联性。

奥运电视+奥运视频+奥运影视的组合形式,正是腾讯视频针对伦敦奥运所打造的独特风景线。

伦敦奥运会期间,腾讯IM面板将实时更新金牌榜,并通过金牌前瞻、总结TIPS弹出,手机客户端的系统消息提示,微信“奥运机器人”推送,与网民建立第一时间的沟通;而作为腾讯视频的保留节目,针对伦敦奥运会的原创视频此次将会采用电视化运营的方式,也就是说,既具备原创栏目的特征,也有奥运前线演播厅的功能。此外,为调动草根拍客团的积极助阵,腾讯视频还将征集广大网友担负主播或微博评论员的任务,将亲民化互动进行到底;奥运影视则是指在伦敦奥运会期间,腾讯视频将独家引进七部英国正版影视剧,在互联网用户在领略奥运精彩的同时,还能通过影视剧来领略英国的风土人情,多角度感受英伦文化,全方位体验奥运。

在“2012腾讯智慧峰会”举办的同时,视频领域又发生了一件重磅事件,即腾讯视频与爱奇艺、联合成立了“视频内容合作组织(VCC)”,在版权和播出领域展开合作。这意味着中国网络视频行业已经进入成熟阶段,也意味着随之而来的搜狐全矩阵平台、腾讯QQ的IM推广平台、百度搜索引擎平台的进一步合作,必然将影视作品推送到最广泛的用户群体,从而有效降低网站运营成本,大幅度提升网站营销价值。

另一方面,虽然此次合作三方均表示只是在电视剧领域,尤其是“市场上最优秀电视剧”的购买上,但作为以体育赛事为核心内容的腾讯视频,运营压力的减小,极有可能间接使得体育版块的播报内容、播报方式甚至播报平台更加丰富化多样化,为网民提供更多方位触及体育娱乐的平台,向网络版的ESPN持续迈进。